Mocean Subscription

Icons & Farbpalette

Die Erfassung von "Wäre-es-nicht-schön" Momenten mit Mocean

Die Mocean-Kampagne griff auf nachvollziehbare Szenarien zurück, in denen der Autobesitz überzeugt: Verspätungen im öffentlichen Nahverkehr, kaltes und regnerisches Wetter, Umzugstage oder sogar laute Nachbarn mit fragwürdigem Musikgeschmack. In diesen alltäglichen Situationen wird die Bequemlichkeit und Freiheit, die ein Mocean-Abonnement bietet, besonders deutlich.

Visuell ansprechend und datengesteuert

Die Kampagne nutzte eine lebendige und vielseitige Farbpalette, die es den Designer*innen ermöglichte, eine visuell ansprechende und anpassungsfähige Symbolik zu schaffen. Doch damit nicht genug. Durch die Einbindung von Benutzerdaten wie Standort und Wetter konnten sich die Symbole und Farben dynamisch ändern, um sicherzustellen, dass das Anzeigeerlebnis mit dem spezifischen Kontext des Betrachtenden übereinstimmte.

Integration von Lifestyle-Bildern

Die Kampagne übernahm eine einzigartige "Cut-Out"-Ästhetik für sowohl Lifestyle-Bilder als auch bewegte visuelle Elemente. Diese Herangehensweise bot mehrere Vorteile:

Vielseitigkeit: Der Cut-Out-Stil erleichterte die Anwendung einer dynamischen Farbpalette, sodass die Visuals sich nahtlos an die Kampagnenbotschaft anpassen und die Symbolik ergänzen konnten.

Animierte Spannung (Optional): Für Videomaterial konnte die Cut-Out-Maske strategisch animiert werden. Diese Technik bot die Möglichkeit nach und nach den vollständigen Kontext der Szene zu enthüllen, Spannung aufzubauen und das Engagement des Betrachtenden zu steigern.

Mobile-First Storytelling

Um die Wirkung auf mobilen Geräten zu maximieren, nutzte die Kampagne einen Split-Screen-Ansatz für alle mobilen Inhalte. Dieses innovative Format erfüllte zwei wichtige Zwecke:

Kontextbezogenes Engagement: Indem sie auf der einen Seite des Split-Screens ein nachvollziehbares Szenario und auf der anderen Seite den Komfort von Mocean präsentiert, hebt die Anzeige sofort den Mehrwert des Dienstes in Situationen hervor, mit denen die Zuschauenden auf ihren Telefonen wahrscheinlich konfrontiert sind (z. B. Verzögerungen beim Pendeln).

Visuelles Storytelling: Das Split-Screen-Format schafft eine dynamische und ansprechende visuelle Erzählung, die die Botschaft effektiv vermittelt, ohne stark auf Text angewiesen zu sein.