Die Enthüllung des Supermikrofons
Um die Botschaft der Kampagne zu verstärken und ein technikaffines Publikum zu erreichen, arbeitete "Die Techniker - TK" mit Cheng Loew, einem bekannten YouTube-Influencer, zusammen. Im Clip erhält er eine speziell gestaltete Box, die Neugierde weckt, indem sie auf ein neues "Ultrawearable"-Produkt verweist. Das Unboxing-Video enthüllt jedoch eine überraschende Wendung. Anstelle eines herkömmlichen technischen Geräts enthält die Box nur einen Spiegel, durch den den Influencer auf ein "Überschall-Abenteuer" mitgenommen wird – eine Serie von Aktivitäten, die die unglaublichen Fähigkeiten des menschlichen Ohrs (des Supermikrofons) in realen Szenarien demonstrieren.
Die Techniker - Instagram Takeover
Um die Kampagne der "Ultrawearables" zu verstärken, nutzte "Die Techniker - TK" eine strategische Influencer-Übernahme auf ihrem Instagram-Kanal. Mehrere Social-Media-Persönlichkeiten, bekannt für ihre technische Expertise und die aktiven Lebensstile, nahmen an der Übernahme teil.
Ansprechende Inhalte: Betonung des menschlichen Vorteils
Diese Influencer präsentierten keine neuen technischen Geräte. Stattdessen konzentrierten sie sich auf die unglaublichen Fähigkeiten des menschlichen Körpers - dem ultimativen "Ultrawearable". Durch fesselnde Inhalte und alltägliche Aktivitäten zeigten sie, wie der Körper es uns ermöglicht, außergewöhnliche Dinge zu erleben, zu genießen und zu erreichen.
Erweiterung der Erzählung: In-House Content
Neben der Printkampagne und dem Instagram-Takeover untermauerten "Die Techniker - TK" das Konzept der "Ultrawearables" mit einer Reihe von drei intern produzierten Animationen. Diese untersuchten die Funktionen der körperlichen "Ultrawearables":
Das Supermikrofon neu gedacht: Diese Animation stellte sich ein Ohr vor, das vollständig aus DJ-Equipment konstruiert war und spielerisch die bemerkenswerte Fähigkeit des Ohres betonte, verschiedene Klänge zu unterscheiden.
Das Supertool in Aktion: Die Animation präsentierte die unglaubliche Vielseitigkeit der menschlichen Hand und zeigte sie in Interaktion mit einer Vielzahl von Alltagsgegenständen – Objekte, auf die wir uns aufgrund der einzigartigen Geschicklichkeit der Hand verlassen.
Die Entschlüsselung des Supercomputers: Diese Animation präsentierte eine kreative Visualisierung der linken und rechten Hirnhälfte, die aus gewöhnlichen Objekten konstruiert wurden. Sie erweckten die Neugierde auf die spezialisierten Funktionen des Gehirns.
Diese vollständig hausintern produzierten Animationen ergänzten die Kampagne um eine weitere spannende Ebene und festigten damit das Konzept des menschlichen Körpers als ultimatives "Ultrawearable".
Interaktive Erkundung: Enthüllung der technischen Spezifikationen des Körpers
Die Kampagne gipfelte in einer speziellen Microsite, die den Nutzer*innen als digitales Zentrum diente, um tiefer in das Konzept des menschlichen Körpers als ultimatives "Ultrawearable" einzutauchen.
Immersives Storytelling mit CGI
Durch die Nutzung innovativer CGI-Morphing-Visuals bot die Microsite ein interaktives Benutzererlebnis. Beim Scrollen verwandelte sich das Bildmaterial dynamisch und enthüllte die technischen Wunder der Hände (Supertool), Ohren (Supermikrofon) und des Gehirns (Supercomputer).
Wearable Tech neu definiert
Jeder Abschnitt der Microsite präsentierte diese Körperteile nicht als biologische Strukturen, sondern als hochmoderne tragbare Produkte. Dieser innovative Ansatz unterstrich die zentrale Botschaft der Kampagne und ermöglichte den Benutzer*innen eine neue Perspektive auf die bemerkenswerten Fähigkeiten des Körpers.
